为规范辖区直播电商经营秩序，压实MCN机构、直播间运营者主体责任，切实守护消费者合法权益，3月16日起，区市场监督管理局开展为期10天的直播电商行业全覆盖清查整治行动。此次行动以“全面排查、精准指导、建账立规”三位一体为核心，通过全链条闭环治理，推动辖区直播电商产业在法治化轨道上实现高质量发展。
全域摸排夯基固本 织密主体监管网络
区市场监管局打破传统监管模式，构建“线上数据筛查+线下实地核验”立体化排查体系，对辖区MCN机构、直播间运营者开展拉网式起底排查。监管触角覆盖主体资质、经营行为、合规管理等核心环节，以及直播营销全流程潜在风险点，对经营存续的直播电商主体逐一登记造册，实现“一户一档、精准画像”，确保主体全覆盖、数据无遗漏、监管无盲区。针对清查发现的问题，执法人员坚持“边查边改、立行立改”，对苗头性问题及时开展行政指导、督促限期整改；对突出违规问题依法依规从严处置，形成严管严查的高压态势，全面规范直播营销全链条行为。
靶向指导立规明矩 筑牢合规经营根基
为推动《直播电商监督管理办法》落地见效，区市场监管局聚焦重点MCN机构、直播间运营者开展靶向式精准指导，指导企业建立可追溯、可核查的规范化台账体系。重点围绕三大关键领域建章立制：构建主播全周期培养链，完善主播档案记录，强化岗前培训与日常合规教育，提升主播合规直播能力；严把商品准入关口，规范直播间选品审核记录，强化资质核验与质量安全审查，从源头保障商品质量；全流程审核直播营销话术，完善话术审核及纠错记录，剔除虚假宣传、绝对化用语等违规内容，确保直播内容风清气正。上述三类记录均按要求保存三年，为监管执法、消费者维权提供坚实依据。
分类施策善治赋能 构建长效监管格局
本次整治行动坚持“分类施策、精准监管”，对辖区经营存续的直播电商主体，按业务类型、运行模式科学归类，建立状态清晰、数据可查、责任明确的动态化台账管理系统。以此为基础，实现精细化、差异化监管，精准识别不同主体经营特点与风险隐患，科学配置监管资源，对合规度高、信用良好的主体减少检查频次；同时为后续行业政策制定、发展引导提供精准数据支撑，推动形成“监管有抓手、主体有规范、行业有提升”的良性治理格局。
区市场监督管理局将以此次专项整治为契机，持续强化直播电商行业日常监管，常态化开展政策指导、风险排查和执法检查，不断压实市场主体责任，以更高标准、更严要求、更实举措护航辖区直播电商行业健康有序发展，全力营造公平竞争、诚信放心的网络消费新生态。
